Medina de Rioseco también es conocida por su populoso mercado, ubicado temporalmente por las obras de la calle Mayor en el parque Duque de Osuna. Muchos de los vendedores son vecinos de la localidad, como Fe, que lleva más de 30 años vendiendo artículos de lencería y asegura que después de enviudar el mercado era lo único que la permitía conciliar para sacar a sus hijos adelante. Merche es una de sus clientas habituales, que aprovecha los miércoles para después hacer otras compras o tomarse un café con las amigas. Otro habitual del mercado es Rafa, que compagina su trabajo como barrendero municipal con su pasión por el flamenco. De vez en cuando ofrece sus espectáculos en el teatro municipal María Luisa Ponte.